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📋 赛事摘要
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
以城之名，竞由新生。10月12日，中国篮协和CBA公司在北京召开新闻发布会，正式宣布2026—2027赛季CBA联赛将于10月16日开幕，新赛季最大的一个变化是恢复取消了20余年的升降级制度。而对于上海球迷来说，未来的上海篮球德比不再是梦——上赛季成功杀入NBL总决赛的上海玄鸟男篮，真正迎来了冲击CBA的机会。
根据中国篮协公布的办法，新赛季CBA升降级的进程分为赛前评估、附加赛、赛后评估和结果公布共4个阶段。通过赛前评估的2026—2027赛季CBA联赛常规赛排名后两名的队伍与2026—2027赛季NBL联赛排名前两名的队伍，在2027年4月15日—21日参加升降级附加赛。在这4支队伍进行主客场交叉赛决出两个胜者之后，中国篮协将成立赛后评估工作组，对两个胜者进行包括工资帽合规检查在内的赛后综合评估。通过该项评估后，他们将获得下一个赛季的CBA联赛准入评估资格，落败者则参加下赛季的NBL。如果有胜者未能通过赛后评估，则将由落败的队伍递补。
2026—2027赛季CBA联赛最晚于2027年6月2日结束。联赛分为常规赛和季后赛两个阶段，常规赛扩至46轮，季后赛阶段赛制由上赛季的 3—3—5—7恢复为 3—5—5—7，共设 12进 8、四分之一决赛、四强战和总决赛四个阶段。2027年CBA全明星周末将于2027年3月5日—7日在陕西省西安市进行，这也是全明星周末首次落户西北地区。
而随着CBA升降级制度的恢复，一个令人兴奋的话题浮出水面：未来上海是否有可能上演属于自己的CBA德比？回顾中国篮球职业化历程，德比大战一直是联赛中最具看点的戏码之一。如今北京市拥有首钢和北控两支CBA球队，山东省拥有山东和青岛男篮，浙江省拥有稠州、广厦和宁波三支球队，广东省拥有广东、深圳和广州三支球队，都为当地篮球市场注入强劲活力。而上海拥有深厚的篮球文化和庞大的球迷基础，完全具备支撑两支顶级职业篮球队的市场容量。
CBA前身甲A联赛自1995年创办时实行升降级制度，从2004-2005赛季开始改革为“取消升降级、实行准入制”。NBL联赛作为中国篮球协会旗下三大联赛之一，在2014年之前与CBA联赛的准入通道保持开放，东莞新世纪、浙江广厦、四川金强、南京同曦、重庆翱龙（即现今北控男篮）等球队，正是借助NBL平台成功升入CBA联赛。虽然自2014年之后准入通道关闭，但去年11月25日，国家体育总局印发的《关于进一步推进篮球改革发展的意见》中释放的联赛升降级机制信号，让许多NBL俱乐部投资人看到了升级CBA的希望，这也是上赛季诸多新俱乐部积极注册联赛的主要原因之一。
作为上赛季NBL六支联赛新军中的佼佼者，上海玄鸟男篮一度在赛季中期登上积分榜榜首，常规赛以16胜10负排名第三，并在季后赛中一路过关斩将挺进总决赛，虽然最终不敌香港金牛队获得联赛亚军，但也证明了自己有冲击CBA的实力。
【历史交锋】
两度零封对手！恩里克带队欧冠对阵曼城拿下4胜1负战绩
16/17赛季欧冠小组赛，巴萨主场4-0大胜曼城，不过客场之战，这也是恩里克欧冠对阵曼城唯一的败仗，巴萨1-3不敌对手。
24/25赛季欧冠小组赛，巴黎坐镇主场4-2逆转战胜曼城。
欧冠联赛阶段第2轮焦点对决上演，曼城主场迎战巴黎圣日耳曼。数据显示，大巴黎教练恩里克过往执教生涯一共5次在欧冠和曼城交手，斩获4胜1负的出色战绩，其中完成两次零封。
14/15赛季欧冠1/8决赛，执教巴萨的恩里克完成对曼城的双杀，两回合比分分别是2-1、1-0战胜蓝月军团。
【球员介绍】
北京时间10月14日欧冠联赛小组赛第二轮全面打响，英超豪门阿森纳坐镇酋长球场，迎战来访的法甲球队里尔，本场比赛两支球队上半场都创造出了进球的机会，但都没有把握住，易边再战，阿森纳开始发威，靠着廷伯尔、埃泽和萨卡在7分钟之内连入3球的神勇表现，最终3-0完胜里尔。
第6分钟，里尔获得反击的机会，巴夸大禁区前沿起脚轰门，被防守球员封堵。
第64分钟，马杜埃凯右路传中，铁卫廷贝尔小角度扫射打破僵局，帮助阿森纳取得了1-0的领先。
第34分钟，梅里诺在里尔禁区内完成一脚凌空抽射，可惜没有压住，皮球直接放了高射炮。
第67分钟，吉马良斯分球找到了右路的萨卡，后者横敲助攻埃泽进球得分，将领先的优势扩大到了2球。
第23分钟，上田绮世接到队友挑传后，攻破了拉亚的十指关，不过越位在先，进球被主裁判取消。
比赛回顾
第71分钟，哈弗茨倒三角传中，萨卡进球完成单场传射建功的好戏，比分来到3-0终结了胜负的悬念，凭借这一粒进球，萨卡把自己的欧冠进球数提升到了14球，队史也仅次于亨利（35球）、范佩西（18球）和沃尔科特（15球）三大传奇。
第45分钟，吉马良斯突然起脚远射，皮球依旧无法攻破里尔门将的十指关。
球员评分
第37分钟，阿森纳获得了一次绝佳的进球机会，可惜埃泽门前的推射，被里尔门将神扑化解。
欧冠小组赛第一轮，里尔在主场表现不佳，2-3输给了西甲球队皇家贝蒂斯，此役远征酋长球场，挑战实力更强的阿森纳，想要全身而退，拿到新赛季欧冠的首个积分，肯定需要踢出超水平的表现。
比赛数据
比赛看点
第16分钟，拉亚出现失误，差点被里尔球员完成抢断，好在队友及时出脚，将球权夺了回来。
关键焦点
上周末的英超赛场，阿森纳在球员受到FIFA病毒影响的情况下，2-1艰难逆转战胜了利兹联，重新回到了赢球的轨道当中，但平心而论球队整体的发挥，并没有达到外界的预期，想要在接下来密集的赛程中，保持多线并进的势头，阿尔特塔必须让弟子迅速找回状态。
双方首发
阿森纳首发：1-戴维-拉亚、12-廷贝尔、15-孔萨、6-加布里埃尔、49-斯凯利、39-吉马良斯、41-赖斯、23-梅里诺、10-埃泽、20-马杜埃凯、14-哲凯赖什
第19分钟，廷贝尔右路倒三角传中，跟进的吉马良斯射门稍稍偏出。
里尔首发：1-贝尔克-厄泽尔、15-佩罗、17-穆考、3-恩戈伊、4-亚历山德罗-里贝罗、38-马克西马-戈菲、6-本塔莱布、21-邦雅曼-安德烈、7-巴夸、10-哈康-哈拉尔德松、18-上田绮世
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
以城之名，竞由新生。10月12日，中国篮协和CBA公司在北京召开新闻发布会，正式宣布2026—2027赛季CBA联赛将于10月16日开幕，新赛季最大的一个变化是恢复取消了20余年的升降级制度。而对于上海球迷来说，未来的上海篮球德比不再是梦——上赛季成功杀入NBL总决赛的上海玄鸟男篮，真正迎来了冲击CBA的机会。
根据中国篮协公布的办法，新赛季CBA升降级的进程分为赛前评估、附加赛、赛后评估和结果公布共4个阶段。通过赛前评估的2026—2027赛季CBA联赛常规赛排名后两名的队伍与2026—2027赛季NBL联赛排名前两名的队伍，在2027年4月15日—21日参加升降级附加赛。在这4支队伍进行主客场交叉赛决出两个胜者之后，中国篮协将成立赛后评估工作组，对两个胜者进行包括工资帽合规检查在内的赛后综合评估。通过该项评估后，他们将获得下一个赛季的CBA联赛准入评估资格，落败者则参加下赛季的NBL。如果有胜者未能通过赛后评估，则将由落败的队伍递补。
2026—2027赛季CBA联赛最晚于2027年6月2日结束。联赛分为常规赛和季后赛两个阶段，常规赛扩至46轮，季后赛阶段赛制由上赛季的 3—3—5—7恢复为 3—5—5—7，共设 12进 8、四分之一决赛、四强战和总决赛四个阶段。2027年CBA全明星周末将于2027年3月5日—7日在陕西省西安市进行，这也是全明星周末首次落户西北地区。
而随着CBA升降级制度的恢复，一个令人兴奋的话题浮出水面：未来上海是否有可能上演属于自己的CBA德比？回顾中国篮球职业化历程，德比大战一直是联赛中最具看点的戏码之一。如今北京市拥有首钢和北控两支CBA球队，山东省拥有山东和青岛男篮，浙江省拥有稠州、广厦和宁波三支球队，广东省拥有广东、深圳和广州三支球队，都为当地篮球市场注入强劲活力。而上海拥有深厚的篮球文化和庞大的球迷基础，完全具备支撑两支顶级职业篮球队的市场容量。
CBA前身甲A联赛自1995年创办时实行升降级制度，从2004-2005赛季开始改革为“取消升降级、实行准入制”。NBL联赛作为中国篮球协会旗下三大联赛之一，在2014年之前与CBA联赛的准入通道保持开放，东莞新世纪、浙江广厦、四川金强、南京同曦、重庆翱龙（即现今北控男篮）等球队，正是借助NBL平台成功升入CBA联赛。虽然自2014年之后准入通道关闭，但去年11月25日，国家体育总局印发的《关于进一步推进篮球改革发展的意见》中释放的联赛升降级机制信号，让许多NBL俱乐部投资人看到了升级CBA的希望，这也是上赛季诸多新俱乐部积极注册联赛的主要原因之一。
作为上赛季NBL六支联赛新军中的佼佼者，上海玄鸟男篮一度在赛季中期登上积分榜榜首，常规赛以16胜10负排名第三，并在季后赛中一路过关斩将挺进总决赛，虽然最终不敌香港金牛队获得联赛亚军，但也证明了自己有冲击CBA的实力。
【历史交锋】
两度零封对手！恩里克带队欧冠对阵曼城拿下4胜1负战绩
16/17赛季欧冠小组赛，巴萨主场4-0大胜曼城，不过客场之战，这也是恩里克欧冠对阵曼城唯一的败仗，巴萨1-3不敌对手。
24/25赛季欧冠小组赛，巴黎坐镇主场4-2逆转战胜曼城。
欧冠联赛阶段第2轮焦点对决上演，曼城主场迎战巴黎圣日耳曼。数据显示，大巴黎教练恩里克过往执教生涯一共5次在欧冠和曼城交手，斩获4胜1负的出色战绩，其中完成两次零封。
14/15赛季欧冠1/8决赛，执教巴萨的恩里克完成对曼城的双杀，两回合比分分别是2-1、1-0战胜蓝月军团。
【球员介绍】
北京时间10月14日欧冠联赛小组赛第二轮全面打响，英超豪门阿森纳坐镇酋长球场，迎战来访的法甲球队里尔，本场比赛两支球队上半场都创造出了进球的机会，但都没有把握住，易边再战，阿森纳开始发威，靠着廷伯尔、埃泽和萨卡在7分钟之内连入3球的神勇表现，最终3-0完胜里尔。
第6分钟，里尔获得反击的机会，巴夸大禁区前沿起脚轰门，被防守球员封堵。
第64分钟，马杜埃凯右路传中，铁卫廷贝尔小角度扫射打破僵局，帮助阿森纳取得了1-0的领先。
第34分钟，梅里诺在里尔禁区内完成一脚凌空抽射，可惜没有压住，皮球直接放了高射炮。
第67分钟，吉马良斯分球找到了右路的萨卡，后者横敲助攻埃泽进球得分，将领先的优势扩大到了2球。
第23分钟，上田绮世接到队友挑传后，攻破了拉亚的十指关，不过越位在先，进球被主裁判取消。
比赛回顾
第71分钟，哈弗茨倒三角传中，萨卡进球完成单场传射建功的好戏，比分来到3-0终结了胜负的悬念，凭借这一粒进球，萨卡把自己的欧冠进球数提升到了14球，队史也仅次于亨利（35球）、范佩西（18球）和沃尔科特（15球）三大传奇。
第45分钟，吉马良斯突然起脚远射，皮球依旧无法攻破里尔门将的十指关。
球员评分
第37分钟，阿森纳获得了一次绝佳的进球机会，可惜埃泽门前的推射，被里尔门将神扑化解。
欧冠小组赛第一轮，里尔在主场表现不佳，2-3输给了西甲球队皇家贝蒂斯，此役远征酋长球场，挑战实力更强的阿森纳，想要全身而退，拿到新赛季欧冠的首个积分，肯定需要踢出超水平的表现。
比赛数据
比赛看点
第16分钟，拉亚出现失误，差点被里尔球员完成抢断，好在队友及时出脚，将球权夺了回来。
关键焦点
上周末的英超赛场，阿森纳在球员受到FIFA病毒影响的情况下，2-1艰难逆转战胜了利兹联，重新回到了赢球的轨道当中，但平心而论球队整体的发挥，并没有达到外界的预期，想要在接下来密集的赛程中，保持多线并进的势头，阿尔特塔必须让弟子迅速找回状态。
双方首发
阿森纳首发：1-戴维-拉亚、12-廷贝尔、15-孔萨、6-加布里埃尔、49-斯凯利、39-吉马良斯、41-赖斯、23-梅里诺、10-埃泽、20-马杜埃凯、14-哲凯赖什
第19分钟，廷贝尔右路倒三角传中，跟进的吉马良斯射门稍稍偏出。
里尔首发：1-贝尔克-厄泽尔、15-佩罗、17-穆考、3-恩戈伊、4-亚历山德罗-里贝罗、38-马克西马-戈菲、6-本塔莱布、21-邦雅曼-安德烈、7-巴夸、10-哈康-哈拉尔德松、18-上田绮世
📷 火箭精彩图集
