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【比赛分析】

2025年1月7日，2024第十一届体育大生意年度评选颁奖仪式在北京举行，正式揭晓2024体育大生意年度评选全部十五大奖项得主。

获奖人物：何猷君

9、年度体育商业赛事

领奖人：上海久事体育产业发展（集团）有限公司品牌管理部经理张伟尧

颁奖人：一点资讯总裁陈彤，花样滑冰世界冠军张丹

颁奖人：体育媒体人陆慧明，柔道奥运冠军杨秀丽

颁奖人：体操奥运冠军滕海滨，体育媒体人颜强

4、年度体育代言

获奖项目：韶音 OpenRun Pro 2运动耳机，中乔体育锋刺RISE 2，李宁䨻科技平台-超䨻科技

领奖人：抖音体育赛事运营负责人周博

其他候选项目：可球运动；模拟高原低氧实验室——高海拔运动的安全普及与服务；智能七器套操；中国体育文创CHNSCI；中国女裁判首次站上中超舞台

获奖项目：第一届全国青少年三大球运动会，2024 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛，IYSC青少年游泳挑战赛，2024 FILA中国青少年高尔夫球精英赛，TMG全国青少年高尔夫球队际锦标赛，别克青少年高尔夫

颁奖人：华体集团党委副书记、副总裁魏卫革，中央财经大学体育经济管理学院书记陈绮文

8、年度影响力青少年赛事

颁奖人：体育总局经济司原司长刘扶民，中国女篮名宿郑海霞

领奖人：体坛传媒品牌负责人陈江源，北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，腾迈国际体育创始人杨明，创实体育高尔夫精英赛事项目负责人沈赢，TMG学院高尔夫项目负责人王磊，别克高尔夫代表

获奖项目：中国网球公开赛，2024世界田联钻石联赛红星·美凯龙厦门站

6、年度体育运动品牌

其他候选人物：樊振东、潘展乐、郑钦文、殷若宁、丁世忠、丁少翔、李宁

其他候选项目：青岛时尚体育节；2024欧洲杯中国铁杆观赛团；北体·滦河左岸体育公园；2024济南（泉城）马拉松；快手村BA；贵州榕江村超；2024楚雄马拉松

领奖人：北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，万达体育业务拓展部高级项目总监尹玉善

领奖人：vivo代表，君乐宝公司代表，蒙牛公司代表，景田北京公司特殊渠道部经理戴树清，爱奇艺体育客户总监陆迪，乐卡克高级品牌推广经理孙薇，联想公司代表

颁奖人：CBA公司总经理蒋健，跳水世界冠军胡亚丹

获奖项目：首届CBA俱乐部杯，青岛啤酒全国球迷大会整合球迷欢聚平台，iQOO品牌的校园人群拓展专项，全球电竞产业大会暨（成都）数字电竞生态展，探路者HIMEX系列中国梯冲锋衣，中国体育文创CHNSCI；平原县体育创新实践，NBA-咪咕首钢园AI智慧公益球场

颁奖人：丹鸟策略、方泽体育CEO李良东，体操世界冠军莫慧兰

获奖项目：特步成为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴、国际世界运动会协会全球合作伙伴，华润怡宝冠名2024赛季中超联赛

其他候选品牌：安踏、361°、HOKA、迪卡侬、李宁、Lululemon、马孔多、特步、FILA

颁奖人：资深体育营销专家冯涛，竞走奥运冠军王丽萍

12、年度体育营销案例

11、年度体育创新

获奖项目：2024广电5G广东省五人足球赛，ROG星途联赛，林丹杯羽毛球公开赛，流行羽2024国际传奇挑战赛

1、年度文体旅游项目

其他候选项目：中国足球协会超级联赛、中国男子篮球职业联赛、2024上海马拉松、2024厦门马拉松、2024上海网球大师赛、别克LPGA锦标赛、F1中国大奖赛、中国佛山WBC职业拳王争霸赛、无畏契约冠军巡回赛CN联赛

获奖项目：贵州村马，2024格力-环广西公路自行车世界巡回赛，沙特阿美团队系列赛深圳站

其他候选项目：“NBA关怀行动 · 女生主场” 青少年女子篮球公益计划；安踏集团联合中华全国体育基金会发布“优秀运动员终身保障公益项目”；星启公益联合；直播吧“未来无限”计划助力青少年体育；2024第十二届姚基金慈善赛；HOKA“飞常跑量”全国挑战；AG蜀光公益；LPL壹基金孤独症日；华彬文化基金会2024系列公益项目；李宁·巴特勒中国行助力青少年篮球慈善事业；海选未来足球计划

获奖品牌：迪桑特

领奖人：贵州村马传播总策划、贵州榕创未来传媒有限公司彭西西，万达体育中国公司广西办事处主任李明，迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛

领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，三生（中国）健康产业有限公司品牌总监谭龙，北京福到文化传媒有限公司总经理苗毅，海西传媒集团执行董事常雷，中国友好和平发展基金会逐梦青少年足球发展基金捐赠人、“逐梦计划”发起人李田，快手体育高级运营时杨，华视百佳、一样视觉联合创始人尹棣

领奖人：CBA 公司商务运营部负责人徐建斌，青岛啤酒体育营销负责人王江，iQOO北京负责人张保华，华竞传媒科技（成都）有限公司总经理向曾艳，探路者集团品牌总监黄业，SPACE SEEKER 品牌IP孵化工厂联合创始人杨明，平原县兴原文旅发展有限公司总经理柴寿贞，咪咕领奖人解瑞

10、年度体育公司

3、年度影响力运动科技

颁奖人：体育媒体人李响，乒乓球世界冠军闫安

领奖人：广东体育频道项目产品团队监制许纬棠，华硕校园&赛事运营经理杨宝睿，丹辉体育品牌宣传总监肖帅龙，北京泰格艾迪文化传媒有限公司创始人李崴

14、年度体育产业人物

其他候选公司：英雄电竞、CBA公司、中超公司、橙狮体育、北京中国网球公开赛体育推广有限公司、厦门体育产业集团、万达体育、AG电竞、乐刻运动、疯狂体育、星竞威武、Q-PARK 球吧体育、青岛西海岸教育体育发展有限公司

体育大生意联合创始人、体育大生意年度评选总负责人张玉强致颁奖仪式开幕辞

颁奖人：凯利时董事长&CEO、著名主持人刘建宏，跳水奥运冠军林跃

获奖事件：巴黎奥运会中国代表团创1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩

获奖平台：抖音体育

其他候选项目：怒放竞技场；361°自主IP赛事“三号赛道10KM竞速系列赛”德州站；全国业余高尔夫球巡回赛；中乔体育《根深蒂固2.0》；中国男子三人篮球超级联赛；2024 年广西三人篮球超级联赛；SHOCK4狂潮世界大赛；越山向海人车接力中国赛；2024首届密云环湖国际公路自行车赛；漫跑枢纽·新虹10KM跑；2024亚洲羽毛球精英巡回赛；2024 adidas TERREX崇礼168超级越野赛

其他候选项目：361°六合一防护-屏科技；中国篮球“K8标准”；足协杯决赛引入半自动越位识别技术；巴黎奥运会中国移动咪咕AI观赛黑科技；德国欧洲杯官方手机vivo X100 Ultra

领奖人：星竞威武集团首席财务官李智勇

颁奖人：网易传媒副总裁田华，著名主持人、制片人刘语熙

本次评选继续由专业评委评定出2024年中国体育产业的年度榜样。详细获奖名单如下（按颁奖流程排序）：

13、年度体育平台

颁奖人：体育解说员詹俊，体操世界冠军毕文静

获奖项目：特步实践体育公益理念，助力乡村振兴；东方素养公益支持野象网球俱乐部；福到体育人公益足球队；冠军公益汇；“逐梦计划”青少年足球公益项目；快手与贵州榕江县人民政府达成战略合作；腾讯新闻x华视百佳《中国体育向阳而生 - 奥运精神传承》内容公益

获奖项目：尼古拉·约基奇代言361°，樊振东成为安踏品牌代言人

领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，华润饮料京津大区市场部方东霞

颁奖人：体育媒体人杨毅，举重奥运冠军吕小军

2、年度体育公益

领奖人：361°篮球品类负责人徐新腾，安踏集团体育资源高级经理于浩

其他候选项目：汇丰青少年高尔夫；NYBO青少年篮球公开赛；星耀未来青少年羽毛球公开赛；CAAU青少年篮球联赛；一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛；2024 TCL薪火阵营篮球嘉年华；李宁杯·首届中国青少年网球城市挑战赛

领奖人：迪桑特（中国）有限公司品牌媒介公关副总监姚咏妍

其他候选平台：腾讯体育、咪咕视频、快手体育、央视频体育、直播吧、懂球帝、微博体育、得物、爱奇艺体育

领奖人：韶音公司代表，中乔体育科技中心运动表现研究部经理陈晶，李宁集团公关部刘南琦

15、年度体育产业事件

其他候选项目：361°爱无对手整合营销；逐梦赛场，补水同行-补水啦NYBO青少年篮球公开赛激活营销；海信2024欧洲杯整合营销；爱奇艺体育国足18强赛整合营销；中国移动5G之队巴黎奥运会整合营销；CBA 30周年主题整合营销；“在一起就是主场”沃尔沃X爱奇艺体育2024欧洲杯整合营销；“为国争光 东鹏能量”东鹏饮料集团奥运整合营销；外星人体育x携程旅行“00后金牌男团”；2024 HOKA飞跑嘉年华；英雄联盟赛事 X OPPO：深化“内容共生”，铸就品牌与赛事双赢典范；JACK & JONES x NBA联名年度整合营销；李宁以我为名营销战役；轩尼诗 X NBA篮球公园 冠名及跨界整合营销；FILA x BBC EARTH 自然迁徙计划

7、年度体育精英赛事

其他候选项目：周冠宇出任极氪001首席操控官；樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人；彭于晏成为索康尼品牌代言人；张雨霏、刘洋、李发彬等人加盟！中国移动5G之队正式成立；郑钦文成为Vivo品牌代言人；FILA官宣全球代言人易烊千玺

体育大生意年度评选始创于2014年，2024年迎来第十一届评选。

获奖公司：久事体育

其他候选事件：郑钦文巴黎奥运会网球女子单打夺金、中国网球公开赛票房7000万，中国网球运动热情高涨；林希妤巴黎奥运会摘铜、殷若宁2024别克LPGA夺冠，中国高尔夫球40周年交出满意答卷；中国马拉松标牌赛事数量全球居首位，差异化、特色化成各大赛事重点角力场；首届全国青少年三大球运动会成功举办，三大球推广普及开启新篇章。

【球队数据】

最近，各支NBA球队都在进行季前赛，波特兰开拓者队也不例外。今天早些时候，开拓者队在自己的主场结束了一场季前赛，对手是来自英国的球队伦敦雄狮男篮。

但是这种竞争力在NBA级别的球队面前还是不够看，开拓者队在首节就把对手打花了，有了更多的时间来锻炼轮换球员。先说这场季前赛的比赛结果，开拓者队打得非常轻松，以119比66大胜伦敦雄狮男篮53分，于是杨瀚森得到了更加充分的表现机会。

很多人都知道，英国其实就是篮球荒漠，篮球水平不太行。但真的不要小瞧任何一个欧洲篮球队，中国男篮在2012年伦敦奥运会上曾惨败英国男篮30多分。伦敦雄狮男篮也算是英国篮球联赛的顶级球队，具备一定的竞争力。

全场比赛，杨瀚森出战了全队最多的21分钟，8投6中拿下13分4篮板4助攻。可以说，杨瀚森这场季前赛打得是挺不错的，可圈可点，数据和比赛内容都有可取之处。作为对比，开拓者队另外两个轮换中锋就表现比较平庸。

首节比赛，杨瀚森打了2分钟，先是送出1次助攻，随后他在第二节里运动战3投2中，拿到4分1篮板。

进入下半场的对决，杨瀚森的出场时间继续增加，他也是越打越轻松，个人拿下9分3篮板，进攻手段多样，有篮下强攻，有快攻上篮，有三分球命中。

因此，杨瀚森在新赛季的目标，应该是成为克林根和罗伯特-威廉姆斯之后的开拓者队第三中锋。

【历史交锋】

北京时间12月12日晚，2024斯诺克苏格兰公开赛正赛第四日第一时段战罢。虽然10号种子丁俊晖凭借2杆破百，一度大比分3-1率先拿到赛点，但7号种子卢卡-布雷切尔此后连扳3局，大比分4-3逆转晋级正赛8强。

在正赛第四日第一时段中，10号种子丁俊晖对阵7号种子卢卡-布雷切尔，此前8次交手，“中国龙”取得了全胜。

在稍早结束的另一场比赛中，中国选手肖国栋与苏格兰独苗斯蒂芬-马奎尔展开了一场对攻大战。比赛中，双方共打出1杆破百和4杆70+。结果，中国老将肖国栋凭借1杆破百和3杆80+，在大比分1-1后连胜3局，大比分4-1战胜打出了1杆70+的苏格兰独苗，第一个晋级8强。而赛事没有本土冠军的“魔咒”还在继续。

2024斯诺克苏格兰公开赛正赛于当地时间12月9-15日在苏格兰爱丁堡Meadowbank体育中心举行。其资格赛已于当地时间10月28-30日在英格兰谢菲尔德的庞泽福治体育中心（Ponds Forge Sports Centre）结束。共有9位中国选手从资格赛脱颖而出，算上直接晋级正赛的10号种子丁俊晖、11号种子张安达、13号种子斯佳辉、肖国栋、周跃龙、庞俊旭和吴宜泽7人，共有16位中国选手出战正赛。此外，3号种子贾德-特鲁姆普、6号种子罗尼-奥沙利文和8号种子马克-威廉姆斯退赛，因此，TOP16种子中，只有13人出战正赛。

本场比赛，“比利时子弹”65-24先下一城。随后，“中国龙”凭借2杆破百，连扳3局，大比分3-1反超，率先拿到赛点。然而关键时刻，布雷切尔打出1杆50+，挽救2个赛点，连扳3局，大比分4-3逆转晋级正赛1/4决赛。这也是比利时人首次战胜丁俊晖。

（清泠）

【球员介绍】

皇马这一场4比0，最扎眼的还不是赢球，而是他们终于把“后场不漏风”这件事做出来了。前两轮打得热闹，进球不少，可每场都先把人看得心里发慌，领先之后总会给对手留一点缝。到了这一轮，穆里尼奥一口气轮换了好几个人，结果反倒踢得更稳了，赛季第一次零封，还是在主场把比赛几乎从一开始就掐死。

更麻烦的是，马拉加刚想喘口气，6分钟后又被按回去了。迪亚斯送出直塞，姆巴佩的射门被扑出，贝林厄姆跟上补射，球打在门将身上还是进了。你说这种球怎么防？防到最后，心气先没了。等到第30分钟阿诺德右路传中，姆巴佩包抄再下一城，比赛基本就只剩一个悬念：皇马到底能进几个。

也正因为这样，马竞这场赢球才显得有点反差。一边是场上打得有板有眼，一边是场外还在处理一个足以影响更衣室情绪的大麻烦。很多时候，球队真正怕的不是输一场球，而是主力球员心里先乱了。球迷看比分，管理层看合同，球员看的是明天到底还能不能安心训练。三方站在不同位置上，感受完全不一样。

可球场上的顺风顺水，反而把场外的别扭衬得更刺眼。马竞这边赢了球，阿尔瓦雷斯的转会僵局却还在升级。26岁的阿根廷前锋，本来应该是夏窗里最值钱、也最容易引发连锁反应的那类人，现在却被卡在一个很尴尬的位置：马竞不想放，或者说不愿意把人送去巴萨，只接受他去英超；可阿尔瓦雷斯自己又不愿去阿森纳，也不想回曼城。

很多人看球爱盯着进球数，觉得4比0就只是大胜。可真正看懂比赛的人会知道，这一场的意义在于皇马第一次把“轻松赢球”和“稳稳不丢球”放到了一起。前两轮他们赢得也漂亮，但总让人觉得还有点飘。现在轮换阵容一上来，反而把防守问题顺手处理了。你可以说穆里尼奥这次变阵赌对了，也可以说皇马这套班底确实厚，但不管怎么讲，三连胜、10个进球、还完成零封，这个开局已经够硬了。

更有意思的是，皇马这边一顺，马竞那边也没掉链子。客场打塞维利亚，很多人原本还担心他们少了阿尔瓦雷斯会不会出问题，结果马竞直接用一场3比1把疑问按了回去。开场4分钟就进球，整场几乎都是他们在主导，巴埃纳梅开二度，卢克曼、李刚仁、略伦特这些人轮番把球送到最危险的位置。马竞现在给人的感觉很直接，不一定每场都华丽，但效率真高，谁要是跟他们拼中场拼转换，稍微一慢就会被打穿。

开场不到1分钟，阿诺德就先来了一脚，意思很明确：今天不跟你磨。真正把比赛踢歪的，是第19分钟那次推进。贝林厄姆在中路拿球后一路往前带，连过几人，最后在禁区右侧低射进球。这个球看着简单，其实最伤人。不是靠一脚远射碰运气，而是中场直接把防线撕开，硬生生把人带到门前。你会发现，皇马现在最可怕的不是某一个点爆发，而是整条攻击线都能接上。

听起来像是“豪门烦恼”，但真落到球员身上，就不是一句热闹那么简单了。转会这事最折磨人的地方，不是谈不拢，而是所有人都在等、都在耗。俱乐部在算账，买家在观望，球员却要自己消化这份悬着的情绪。一个人如果长时间处在这种拉扯里，比赛状态、身体状态、甚至整个人的精神头，都会被拖得很明显。你不需要把它想得多戏剧化，只要想象一下，夏窗还没关，去留却一直没个准话，那种烦躁就足够磨人。

现在西甲积分榜也挺有意思，皇马继续领跑，马竞紧紧咬住，巴萨还少赛一场。赛季才刚开头，榜首就已经有点拉开架势了。只是对皇马来说，这种开局最重要的不是“赢了多少”，而是他们开始把该有的稳定性找回来了；对马竞来说，球队在场上踢得越来越像样，场外那根弦却还没有松下来。

这就是强队最让人服气的地方。很多球队赢球靠一口气，皇马现在更像是把两种东西慢慢揉到了一起：前场能进，后场也开始收得住。对手还没站稳，比赛节奏就被他们拿走了。马拉加这支刚回到西甲的球队，本来就很难在伯纳乌讨到便宜，历史战绩也摆在那儿，来了就是硬碰硬。可问题是，皇马这场压根没打算给你“硬碰”的机会。

足球有时候就是这样，场上11个人踢的是90分钟，场外那些没写进比分的拉扯，往往才更磨人。皇马和马竞都赢了，但一个是在往前走，一个却还要先把身后的结解开。