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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

北京时间11月21日消息,男篮亚洲杯预选赛,中国男篮101-53大胜关岛男篮。

第一节,开场后中国男篮有些慢热,关岛队一度短暂领先,双方连续战成平分。曾凡博和胡金秋连续强攻得手,中国队占据主动,21-17领先。

数据方面,曾凡博砍下14分8篮板3,杨瀚森16分6篮板,胡金秋得到12分,朱俊龙10分7看板,胡明轩10分,廖三宁7分8助攻,程帅澎11分2,张宁4分,高诗岩3分4篮板6助攻,余嘉豪6分6篮板,王岚嵚5分。

第二节,关岛队势头不减,和中国男篮在5分左右的分差上反复争夺,中国队在后半节发力,轰出一波19-5的攻击波彻底拉开分差,半场中国队45-27领先。

第四节,两队交替上分,比分在30分的分差上维持了一段时间,关岛队逐渐不支,廖三宁反击上篮得手,余嘉豪打成2+1,分差继续扩大,比赛提前失去悬念,最终,中国男篮101-53战胜关岛男篮。

第三节,曾凡博上篮得分,胡明轩绕掩护飚进三分,朱俊龙底角续上火力,中国队单节净胜12分。

(勿忘初衷)

【历史交锋】

3. 上一场比赛,珀斯野猫在主场以92:88险胜东南墨尔本凤凰,取得了3连胜。

3. 新西兰破坏者在过去十场比赛中,取得7胜3负,球队目前状态不俗。

1. 上一场比赛,珀斯野猫全队4人得分上双,其中佩珀拿到全场最高的25分。

不利情报

有利情报

2. 本赛季NBL,新西兰破坏者对于篮板球的保护做的非常糟糕,球队场均只有35.8个篮板球,排名倒数第1位。

2. 两队过去五次交手,珀斯野猫取得5连胜,珀斯野猫面对对手拥有巨大的心理优势。

3. 本赛季NBL,新西兰破坏者的进攻更倾向于个人单打,球队场均只有18.2个助攻,排名倒数第2位。

新西兰破坏者(客队)

4. 本赛季NBL,新西兰破坏者的防守非常稳固,球队场均失分能够控制在79.6分,排名第1位。

珀斯野猫(主队)

1. 上一场比赛,新西兰破坏者全队4人得分上双,其中卡特赖特拿到全队最高的27分9篮板10助攻的准三双数据。

2. 上一场比赛,新西兰破坏者在客场以88:69大胜阿德莱德36人,取得了2连胜。

有利情报

1. 两队过去五次交手,新西兰破坏者遭遇5连败,新西兰破坏者很难在与对手的交锋中取得胜利。

5. 本赛季NBL,新西兰破坏者的进攻效率非常高,球队的投篮命中率为49.1%,排名第2位。

6. 本赛季NBL,新西兰破坏者场均三分球命中率为41.8%,三分球是球队的重要得分手段。

【球员介绍】

随着王钰栋为首的国青小将在中超表现出色,中国年轻球员留洋话题迅速成为外界关注的焦点。据称包括德甲、德乙、法甲和法乙多家俱乐部,对王钰栋有兴趣。此外,U20亚洲杯表现出色但在中超尚未得到机会的依木兰,也有葡萄牙俱乐部对他感兴趣的传闻。但个别优秀年轻的留洋,不管从球员本人、国内俱乐部、国外俱乐部以及未来的发展空间而言,想要高质量落地,都是异常复杂异常困难的事,这些暂且不论,我们更关心的是,对于中国职业联赛而言,面对今年以及未来新秀可能不断涌现的局面,我们应该从意识上和制度上做点什么?从而让留洋从“个别王钰栋”的偶然事件,变成“王钰栋们”的常态化事件。

王钰栋、刘诚宇、依木兰、蒯纪闻、朱鹏宇等新秀的集体涌现,证明国内青训状况正在逐渐好转。在中超已很难吸引高质量外援的大背景下,主动提拔新秀完成从俱乐部到整个联赛的推陈出新,是“王钰栋们”带给中国足球的最大的启示效应。

以中国年轻球员的现状,想在欧洲哪怕二三流联赛站稳脚跟,都有难以克服的现实难题。中国足球的留洋不应只是随舆论而动的心血来潮,抑或球员和所在俱乐部需做出重大让步的“豪赌”。正像目前中国足球深耕校园、与俱乐部梯队建设并举的青训工程一样,中国球员的留洋应该,也必须成为推动中国足球发展的另一个长远战略,与国内联赛的培养机制形成“两条腿走路”的双管齐下效应。

“王钰栋们”需要足够的联赛经验,积累信心和吸引海外俱乐部的真正关注。同时,中国足球要形成、完善类似J联赛与欧洲中小俱乐部之间的留洋长效“输送通道”,同样需要时间。

中国球员留洋的可持续发展战略,应该有明确的人才培养轨迹。首先是更完善的青训体系产出更多青年才俊,之后新秀们通过职业联赛的相对充分历练,以出色表现得到来自海外认可其潜能,留洋才具备足够扎实的基础。

在主动培养和提拔新人,进而为球员留洋创造充分条件方面,日本足球值得借鉴。留洋球员数量和质量上,日本在亚洲断崖式领先,就是首先源于J联赛对主动和优先培养本土新人的共识。其背后的托底逻辑是:绝大部分日本留洋球员,都是在J联赛证明了自己的潜力、崭露头角之后,才带着一定的职业联赛经验和足够的信心旅欧留洋。

中国足球留洋不应该、也不能再将未来寄托在所谓的“全村唯一的希望”之上。而是要立足于首先让新人们在中超联赛打好基础,得到足够多的表现机会和成长时间。这需要更多中超俱乐部改变既有思维模式,像本赛季浙江绿城、青岛西海岸、上海申花、成都蓉城,大连英博等俱乐部一样,主动大胆提拔和重用新人,这才会让中超更加充满活力和潜力。这既是中超关于球员资源思维的一次挑战,也将是中超整体形象的一次重塑时机,一旦中超接连有“王钰栋”涌现,来自欧洲的主动关注自然不会少,“王钰栋们”的留洋之路,自然也就会越走越宽。

相比个别年轻球员留洋的短期“舆论效应”,中国足球留洋成为可持续发展战略更重要。这需要中国足坛和职业俱乐部首先在思想上“破旧立新”,充分把握今年王钰栋、向余望为首的新秀在各级联赛爆发的机遇,从之前被动使用新人转变为主动推陈出新,为这些潜力股提供在职业联赛成长的足够空间。现阶段,首先让脱颖而出的新秀在中超或中甲积累足够的实战经验,完成从青训菁英向中超成功职业球员的身份和心理转换之后,留洋才应该是他们寻求更好提升能力的下一步选择。

这个过程中,只有中超俱乐部首先形成主动培养新秀的共识,诞生一批经历了中超考验并有出色表现的新人,再通过登陆欧洲中小俱乐部,留洋才可能成为可持续发展的长远战略。在这个青训产出新秀——联赛培养人才——留洋提升实力的三个阶段,当务之急的是前两个阶段,特别是在中超已崭露头角的王钰栋、蒯纪闻、刘诚宇、朱鹏宇们,以及中甲的向余望,需要的都是更多中超联赛经验,完成从新秀向职业球员的蜕变。首先成为中超新的主角,以优异成绩从中超“毕业”,进入更高水平联赛提升自我才具有现实意义,才会有更大的成功概率。如此的留洋,才能真正持久助力中国足球,并正向回馈中国职业联赛。

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